لسنوات أن البالغين ليسوا فقط المستفيدين من الإعلانات. يدرس أن الأطفال ، من سن الثانية ، قادرون على التعرف على العلامة التجارية لألوانه وأشكاله.
مع وضع ذلك في الاعتبار ، أصبح الأطفال هدف الشركات الكبرى وإدارات التسويق ، حيث إنهم عادةً هم الذين يختارون المنتج حقًا للشراء.
لقد تم "غسل دماغ" العديد من البالغين منذ سنوات لشراء "مثل هذا العنصر" لأنهم يتخلون عن "مثل هذا الشيء". الذي لم يسمع أو قال: "انظر ، لقد اشتريت هذا لأنهم قدموا هذا بعيدا".
حسنًا ، هذه الإستراتيجية ذاتها هي ما تقوم به الشركات. انهم يبحثون عن العلامات التجارية والشعارات والإعلانات والهدايا ، وتغيير أشكال الصناديق ، واللون. باختصار ، كل شيء يجعل الأطفال يعتقدون أنهم يريدون أو يحتاجون إلى شيء معين. يشرح Jordi Morillas ، المدير الإستراتيجي لشركة Morillas Brand Design ذلك تمامًا: "استراتيجية أسر الأطفال مختلفة (لذلك من البالغين). إنهم جمهور معقد يتطلب سرعة المكافأة والاستفادة الفورية ". وهذا هو ، يرى الأطفال الكائن المطلوب ويريدونه الآن. هذه حلوى رائعة للشركات ، والتي يجب أن تقاتل للدخول من خلال عيون أطفالنا.
كما ترون في الفيديو ، الشركات انهم توظيف علماء النفس ويقومون بإجراء دراسات ، وليس لوضع منتج أكثر ملاءمة لتنمية الطفل أو ذكائه ، ولكن للحصول على الطفل يريد ذلك.
على سبيل المثال (يوجد المئات) يمكن أن تكون سلسلة Pocoyo أو أقراص DVD Einstein Baby. في البداية تم بيعها وشرحها كسلسلة تعليمية. ومع ذلك ، فقد ثبت أن لا شيء مفيدًا للأطفال ، ولا يُقصد من علماء النفس الذين عملوا في سلسلة بوكويو صنع سلسلة تعليمية أكثر للأطفال ، ولكن مهمة إنشاء سلسلة كبذرة الترويج كنت ذاهبا لاحقا.
إذا كنت تريد المزيد من الأمثلة ، عليك فقط إلقاء نظرة على إعلانات الألعاب بنظرة نقدية. الأطفال يبتسمون كما لو أنهم كانوا الأسعد في العالم لأنهم يمتلكون لعبة X. بالطبع ، بدونه لن يكون أحد ...
يوضح Jordi Morillas أن الترويج عادة ما يكون أكثر أهمية من المنتج نفسه: "يتطلب إعلان الأطفال أيضًا رسالة أساسية جدًا وترويجًا متميزًا بشأن المنتج" وكمثال على ذلك بيضة كيندر "يبحث الأطفال عن لعب أكثر من الشوكولاته."
يمكن لاستراتيجيات بيع المنتجات أن تقطع شوطًا طويلًا ، ويمكنها القيام بالكثير من الأشياء لجعل الأطفال بحاجة إلى أشياء مادية وإقناع البالغين بأنهم في حاجة حقيقية لهم ليكونوا سعداء أو لتطويرهم بشكل صحيح.
إنها فرضية ، لكنني أعتقد أن الاستراتيجيات السلوكية ، الأساليب التي تحاول إقناعنا أن الأطفال بحاجة إلى أن يصبحوا مستقلين ومستقلين من خلال الانفصال ، ونظريات تجنب الاتصال ، والسماح لهم بالبكاء ، وعدم حمل السلاح ، إلخ. هم مجرد طرق ل الحصول على الأطفال الذين يعانون من القلق والاحتياجات المشردة لعدم وجود اتصال والحب.
لفهم ذلك ، إنه يشبه كأس الماء في الليل. عندما يريد الطفل أن يكون مع والديه في الليل ، لأي سبب كان (الخوف ، يشعر بالوحدة ، لا يستطيع النوم ، ...) وينام في غرفة أخرى ، يدعو والديه للحضور معه أو الذهاب مباشرة إلى غرفة أبي وأمي. إذا رفضوا تلك الحاجة وأرسلوه باستمرار إلى غرفته أو تجاهلوا مكالماته ، الطفل في نهاية المطاف الحاجة إلى اختراع حاجة بديلة (يحتاج المشردين) لتلبية الحاجة الأصلية. اسأل عن كوب من الماء ، أو اشرح وجع البطن.
أمي أبي أحتاجك بجانبي. أحتاج حبك واتصالك للحصول على الأمن في الحياة اليومية والتعلم معك. ليس لدي بجانبي بقدر ما أحتاج ، لا تستمع لي عندما أتصل بك. بما أنك لا تملأ وقتي ، أعطني شيئًا لأملأه.
فيديو ل مقتطفات من الفيلم الوثائقي "الشركة". Via l El País مزيد من المعلومات l WinRed In Babies والمزيد l يؤثر الأطفال بشكل حاسم على المشتريات التي نجعلها من الأهل l تأثير تسويق ماكدونالدز على الأطفال الصغار l لغزو المستهلكين الجدد l التفجير الإعلاني ، استهداف الأطفال l قانون التنظيم الذاتي للمحتوى والطفولة ، منتهك باستمرار من قبل التلفزيون الوطني
